Timby Srl

Campagna Google ADS

Trasferire la matericità e la filosofia di Timby nel digitale ha richiesto un approccio integrato. È stata implementata una struttura Google Ads diversificata: Search, Local, Brand e Remarketing, finalizzata ad accompagnare l’utente in ogni fase decisionale. L’obiettivo: generare lead qualificati e traffico locale, dando visibilità all’intera gamma offerta, dai pavimenti interni fino alle facciate complesse.

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Il progetto

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Analisi strategica

La fase preliminare ha previsto uno studio approfondito del catalogo Timby e del suo posizionamento di mercato. È stato necessario segmentare le diverse linee di business: dai pavimenti interni ed esterni fino alle facciate – per comprendere i distinti percorsi d’acquisto dei target (privati e progettisti). Questa analisi ha permesso di identificare la necessità di un approccio full-funnel, selezionando il mix di campagne più idoneo a presidiare sia la ricerca consapevole che la protezione del brand.

Setup e attivazione

Sulla base della strategia definita, si è proceduto alla strutturazione tecnica dell’account Google Ads. Sono state attivate campagne Search granulari per intercettare keyword specifiche per ogni prodotto, affiancate da campagne Brand per consolidare l’autorevolezza aziendale. Contestualmente, l’implementazione di campagne Local ha mirato a stimolare il traffico fisico verso la sede, mentre il Remarketing è stato configurato per mantenere il contatto con l’utente durante i lunghi cicli decisionali tipici del settore edile e dell’arredo.

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Monitoraggio dei dati e ottimizzazione

A seguito del lancio, l’attività si è concentrata sull’analisi costante dei KPI e delle conversioni, monitorando sia la generazione di lead qualificati che le interazioni locali. L’esame dei dati ha guidato interventi mirati: dalla pulizia dei termini di ricerca all’aggiustamento delle offerte, fino al perfezionamento degli annunci. Questo processo iterativo ha permesso di massimizzare il budget sulle aree a maggior rendimento, migliorando progressivamente la qualità del traffico e il ritorno sull’investimento (ROAS) delle campagne.